İnsanlar akıllı, düşünebilen ve toplu yaşamak zorunda olan canlılardır. Yaşarken yaşamlarını kolaylaştıracak talepler doğar. Talepleri karşılayacak
mal ve hizmet üretilerek arz oluşur. Arz benzerlikleri rekabeti doğurur. Oluşan arz’ın talep edenlere ulaştırılması ve rekabet üstünlüğünün sağlanması
için talep kitlesinin bilgilendirilmesi gerekmektedir.
İşte tam da burada reklam devreye girer.

Günümüzde reklam; teknolojinin de desteğiyle güçlü ve pahalı bir sektördür. Kolay değildir reklamcılık.
Ustalık, yaratıcılık, bilgi, birikim, insan davranışları, akılda kalma, seçilecek cümlelerin inandırıcılığı ve kurallara uygunluğu gibi kıstaslara dikkati gerektirir.

Bu gün televizyonda daha önce de defalarca izlediğim bir reklamla karşılaştım. Görüntülerin eşliğinde şöyle deniliyordu:

DUYANLAR DUYMAYANLARA DUYURSUN.
DUYMAYANLAR DUYMER’E BUYURSUN.

İlk bakışta ne kadar etkili kafiyeli bir slogan gibi geliyor. Değil mi?
Eğer; “ Biz işitme cihazı pazarlıyoruz. Gelin alın.” Dense bu kadar etkili olmaz.
Ama bana bu cümlelerde anlam bakımından bir şey ters geliyordu.
Düşündüm:
Anlatılmak istenen şu değil mi?
İki kesim var. Biri duyanlar gurubu, diğeri duymayanlar grubu.
Duyanlar duymayanlara DUYURACAKLAR. Diyecekler ki:
“Siz DUYMUYORSUNUZ DUYMER diye bir kuruluş var. Onlar işitme cihazı pazarlıyorlar. Oraya buyurun. Onlar bu sorununuzu çözerler.”
Tamam, güzel de adam duymuyor ki söyleneni nasıl anlayacak ta DUYMER’e buyuracak?
Burada bir mantık hatası yok mu?

Bu reklamı hazırlayan ajansın çalışanları kim bilir “ anlamlı bir slogan bulduk” diye ne çok sevinmişlerdir.
Reklam, hele televizyon reklamları pahalı bir alan. Hazırlayıp yayınlamaya geçmeden önce daha titiz, daha dikkatli davranmak gerekir.

Haaa… O reklam ajansına, hatta tüm reklam ajanslarına bir önerim var:
Reklamını yapacakları mal ve hizmet ürünlerinin özelliklerini Edebiyat Defterine göndersinler.
Ora da yüz binin üzerinde Türkçeye hâkim, yaratıcı, edebiyat aşığı yazar, şair var. Onlar en anlamlı sloganı, en anlamlı cümleyi bulurlar.
Merak etmeyin. Sizler gibi çok para da almazlar.

SAYGILARIMLA…