Pazarlama-Satış-Mağazacılık

Pazarlama, algılanan değeri yönetmektir. Algılanan değeri yönetmek İçin rekabet ortamını anlamalı, pazarları hedef almalı, ürün ve hizmetlerinizi konumlandırmalı, güçlü markalar oluşturmalı, müşteriyi memnun etmeli, fiyat belirlemeli, reklam geliştirmeli, satış çabalarınızı organize elmeli, dağılımı düzenlemeli, sonuçlan tahmin etmeli ve insanlarınızı motive etmelisiniz ve bütün bunları kesinli..»»

Pazarlama iletişimi, sanıldığı kadar karmaşık bir kavram değil. Sadece geniş kapsamlı bir alan. Belki karmaşık algılanmasına neden olan, içine girildikçe yeni açılımlarla karşılaşılması. Prof. Dr. Yavuz Odabaşı ve Yrd. Doç. Dr. Mine Oyman`ın akademik yaklaşımlı bu kitabı, pazarlama iletişimi alanında rahatlıkla ilerlememizi sağlayacak bir referans kitabı niteliğinde. İletişim kavramından başlay..»»

Dünyamız hızla değişirken, çoğu işletmeler pazarların her 3-5 yılda bir değiştiğini, geçen yıllarda kazanan stratejilerin bu yıllarda kazanamadıklarını göremiyorlar. Bugünün pazarlarına iki büyük güç yön veriyor. Birincisi teknoloji, ikincisi küreselleşmedir. Bilginin bilgiye uygulanarak üretim yapıldığı çağımızda dijital ve bilgisayar teknolojisi, atomların yerine geçen "bit"ler, internet, bil..»»