Reklamcılık

Bu kitap, reklamcılık tarihine ilişkin küçük bir parça olarak başladı. Yol boyunca Howard Gossage `la ilgili bir kitabın sadece reklamcılık üzerine olamayacağını fark ettik.

Aşk ve büyü üzerineydi, dostluk ve coşku üzerine.

Nasıl yaşamak gerektiği üzerineydi ve nasıl ölmek gerektiği üzerine.

Eğer bu kitabı okuyorsanız, yolculuğunuz tamamlanmış demektir.

Sizin yolculuğunuz is..»»

Kapitalizmin ideolojik süreçlerinin kurnazlığı artarken, aynı şekilde onları anlamamızda kurnazlığa olan gereksinim de artıyor" diyen Judith Williamson`ın, bir popüler kültür çalışması olarak yola çıktığı bu kitabı, biçimsel reklam çözümlemelerinin ötesinde, teorik bir çalışmadır. Zengin ve çarpıcı örneklerle "sahte bilince" karşı mücadelenin en keskin, en gizli alanının reklamcılığın içinde ol..»»

İster istemez kafayı taktığı bir tuvalet kağıdı reklamından yola çıkarak, kendini reklam cangılında bulan bir imaj tacirinin ibret dolusu öyküsü...

Bir dönem ABD`deki reklam kampanyalarının en sinir bozucularından biri olan bu tuvalet kağıdı reklamının, nasıl olup da en başarılı satışı yakaladığı merakından yola çıkarak başlıyor yazarın serüveni. Bu merak başına öyle işler açıyor ki kahrama..»»

Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışı günümüzde giderek önem kazanmaktadır. Buna bağlı olarak şirketlerin hedef kitleleri ile buluşmaları ve iletişim içine girmeleri açısından reklamın vazgeçilmez önemi ve değeri her geçen gün artmaktadır. Şirketlerin reklam amaç ve stratejilerinin, sahip oldukları genel pazarlama amaçlarına uygun olarak planlanması gerekliliği, değişen çevre koşullarının etk..»»

Tasarım yönetiminin abecesi...

Ürün tasarımı daha önce hiç olmadığı kadar önem kazanmış durumda. Bir ürün fonksiyonel özellikleri bakımından rakiplerinden üstün olmadığı, hatta onlardan daha düşük kaliteli olduğu halde duyguları harekete geçiren tasarımı sayesinde pazarın bir numarası olabiliyor. Ya da çok nitelikli bir ürün sırf kötü tasarımı yüzünden başarısız olup pazarlama çöplüğünü boy..»»